Zbog invazije na Ukrajinu, njen predsednik Volodimir Zelenski, dospeo je u centar svetske pažnje, nakon što se njegovo ime već čulo tokom prvog opoziva bivšeg američkog predsednika Donalda Trampa. Iako su mnogi bivšeg glumca i komičara doživeli kao neiskusnog političara, i "laku kategoriju", on je pokazao da je dorastao situaciji i privukao je pažnju svetske javnosti kada je odbio američku ponudu da se evakuiše iz zone sukoba, rekavši: "Borba je ovde. Treba mi municija, ne vožnja."
"Mislim da će ta rečenica ući u istoriju", kaže Kenet Dekleva, stručnjak Fondacije Džordž Buš stariji za američko-kineske odnose.
“Posle dve godine pandemije tokom kojih smo videli brojne promašaje liderstva, kako u autokratskim društvima tako i demokratskim društvima na Zapadu, Zelenski je uneo svežinu. Inspirisao je ljude, i pokazao im da su dobro liderstvo i hrabrost, herojstvo, neke ključne ljudske vrednosti - i dalje važni".
Umesto da se krije, Zelenski je namerno ostao vidljiv, pojavljujući se na društvenim medijima i snimcima koje objavljuju njegovi saradnici svakog dana od početka ruske invazije na Ukrajinu 24. februara.
Muški lideri često pokušavaju da projektuju snagu, muževnost i osećaj da su predodređeni da budu lider, primećuje Majkl Blejk, profesor filozofije, javne politike i uprave na Univerzitetu Vašington.
“Izgleda da Zelenski stvara mnogo neobičniju sliku lidera, gde njegovu putanju nije odredila sudbina ili neka vrsta političkog genija. Umesto toga, taj put je skoro slučajan", kaže Blejk. "U svom ličnom stilu i načinu na koji se predstavlja drugima, nije mu posebno stalo da prikaže neobično odsustvo straha ili veliku fizičku spremnost. Umesto toga je savršeno spreman da prizna da je uplašen i da ga događaji ponekad prevazilaze".
Zelenski takođe odbacuje uobičajeni izgled lidera. Zamenio je svoje tamno odelo i kravatu maslinasto zelenim majicama ili jaknama koje se više povezuju sa vojnicima ili pobunjeničkom gerilom.
"Mislim da je poruka: Tu sam. Stvarno sam sa vama", i ta poruka je neverovatno moćna, kaže Semjuel Hanter, profesor industrijske i organizacione psihologije na Univerzitetu Nebraske u Omahi.
“Mislim da je želeo da pomalo uzdrma ljude u odelima, da deluje kao neko ko je katalizator promena, ko radi stvari koje drugi nisu spremni da rade".
Upotreba društvenih medija
Kao Donald Tramp pre njega, Zelenski je naučio da koristi društvene medije da bi komunicirao direktno sa masama. Tramp je narušio tradiciju tako što je preskočio posrednike - uključujući sopstvene portparole i medije - i tvitovao direktno svojim pristalicama. Dok je Tramp prvenstveno koristio Tviter, Zelenski se oslanja na više vizuelnu platformu Instagram.
“Postojala je, po svemu sudeći, direktna linija između onoga što je Tramp mislio, i onoga što su drugi videli, čuli i čitali", kaže Hanter.
"A mislim da Zelenski predstavlja sledeću fazu na toj putanji, ali je njegov stil veoma vizuelan i obraća se mlađoj generaciji na vrlo upečatljiv i zanimljiv način."
Jedna od jakih strana Zelenskog je što se, po svemu sudeći, dopada različitim generacijama.
“On je verovatno neko sa kim može da se poveže više generacija, delimično zato što je ne samo vešt u svetu društvenih medija i što govori različite jezike i što je na neki način kao holivudska zvezda sam po sebi, već zato što ostaje u zonama koje su opasne", kaže Hanter.
“Time je osvojio i poštovanje starije generacije. Mislim da je blizak različitim generacijama, što ranijim liderima nije polazilo za rukom".
Zelenski nije prvi bivši glumac koji se dopao širim masama. Američki predsednik Ronald Regan bio je svestan koliko su važni imidž i to kako se predstavljate javnosti, zato što je imao iskustva u glumi. Tramp, koji je glumio u uspešnoj rijaliti TV seriji, takođe je vrlo promišljen u načinu na koji se predstavlja javnosti.
“Mislim da postoji jedna činjenica koja nije toliko zapažena - da političari imaju dosta toga zajedničkog sa glumcima", kaže Blejk. "Ali ono što je zaista drugačije ovde je što Zelenski menja tu ulogu".
Novi model lidera
To je promena koja bi mogla da donese novi model demokratskog lidera.
"Kada se pojavio neobrijan, sa podočnjacima, i rekao - još sam tu - svaki put kada se vratio da kaže 'još sam tu', to je doprinelo ideji da je to model lidera kakav je potreban", kaže Blejk.
U proteklih nekoliko godina, poruka populizma je privukla veliki broj sledbenika. Fridom haus, koji prati stanje demokratije u sveetu, registrovao je opadanje funkcionalne demokratske uprave svake godine u proteklih 20 godina.
"Deo toga je posledica retoričke snage populizma u svetu punom straha da će 'drugi', koji to ne zaslužuju, doći i podriti vaš ekonomski status", kaže Blejk.
"Ljudi se plaše usporavanja ekonomske produktivnosti, rasprostranjene migracije, podrivanja njihovog kulturnog integriteta. Ljudi su, jednostavno, uplašeni i zato je populistima lako da 'prodaju' poruku: Tu sam, Bog me je poslao da vam vratim staru slavu koja vam je nepravedno oduzeta".
Blejk kaže da se nije pronašao dobar kontra-narativ osim da se ponavljaju demokratske floskule o značaju pristanka onih kojima se upravlja. Ali Zelenski pokazuje da demokratsko liderstvo ima kapacitet da bude moralno opravdano, dok ujedno budi emocije kod ljudi.
“Činjenica da Zelenski ne apeluje samo na razum već i na srce je izuzetno obećavajuća, jer pokazuje da demokratija možda ima i retoričku moć, kao i intelektualnu moć", kaže Blejk.
"Vidimo nekoga ko je spreman da kaže: 'Ovo je vredno borbe. Ovo je vredno patnji'. I ljudi reaguju na to".
