Ako ijedan sportski događaj u Americi zaokuplja pažnju rekordnog broja navijača, to je definitivno Superboul – okršaj dva najbolja tima u američkom fudbalu. Najgledaniji sportski događaj godine u Americi je vreme kada najbogatije kompanije plaćaju ogromne svote da emituju svoje spotove na malom ekranu. U stvari, TV reklame za vreme Superbouloa vremenom su postale jedna od najpopularnijih karakteristika tog dogadjaja.
Superboul ove godine slavi 50. rodjendan dok je posao reklamnog oglašavanja tokom najvećeg sportskog događaja u Americi skuplji nego ikada. Reklama od 30 sekundi može da košta neverovatnih 5 miliona dolara. Medjutim, s obzirom da Super Boul gleda više od 114 miliona ljudi, oglašivači su spremni da plate i najvišu cenu.
“Ima malo prilika gde oglašivači mogu da dodju do toliko ljudi na jednom istom mestu a Superboul je to mesto. Prošle godine je imao rekordnih 114 miliona gledalaca. U današnje vreme, nema bolje prilike od toga”, kađe Tomi Kejs, glavni urednik "Adweek".
Cilj je da ljudi razgovaraju o reklamama, kao što su prošle godine godine pričali i spotu u kojem nastaje dirljivo prijateljstvo izmedju konja i umiljatog šteneta.
“Još je rano, možda ćemo tek da vidimo spot koji je postao hit na internet. Međutim, ove godine predviđam da će sve biti ublaženo, delom zato što pažnju odvraća predizobrna kampanja a i zato što svi izgleda izbegavaju rizičnije reklame”, navodi Lisa Grenetstajn, takođe iz Adweek-a.
U skladu sa novim trendom, oglašivači su skloniji da se otarase neukusnih, vulgarnih spotova i sve se više koncentrišu na ozbiljne teme. Kompanija Kolgejt, koja je prvi put kupila termin tokom Superboula, poziva ljude da prestanu da rasipaju vodu.
“Badvajzer reklama je još jedna sa ozbiljnim tonom, i mada Helen Miren to radi na pomalo nestašan način da bi bilo interesantno -poruka ostaje ozbiljna”, ističe Lisa.
Dok mnoge kompanije izbace svoje reklame na internet pre velikog sportskog događa kako bi unapred izazvale što veći publicitet na društvenim mrežama,
drugi oglašivači, kao što su Koka-Kola Krajsler, podižu temperaturu time što
svoje spotove drže u tajnosti sve do Super Boula…