Glavni menadžer Tesle Elon Mask predstavio je prototip novog vozila u Hotornu, nadomak Los Andjelesa, rekavši da će njegova početna cena biti 35 hiljada dolara. Zainteresovani kupci su čekali u redovima celu noć što je podsećalo na redove za nove modele Eplovih ajfona i ajpeda.
Teslin novi model je ključan da bi kompanija mogla da predje sa proizvodnje skupih luksuznih električnih automobila na masovnu proizvodnju pristupačnijih modela i tako se izvuče iz duga od 889 miliona dolara. Kompanija planira da do 2020. Godine, sa sadašnjih 50 hiljada, dostigne proizvodnju od 500 hiljada vozila godišnje.
Tesla 3 će se pojaviti na tržištu na kome se već nalaze ili će se uskoro naći drugi konkurenti sa svojim hibridnim ili potpuno električnim modelima, uključujući novi Ševroletov model Bolt, BMV i3, Nisan Lif (Leaf), Tojota Mirai i Reno Zoe.
Uoči predstavljanja modela 3 akcije Tesle su skočile sa 141 na čak 230 dolara. S druge strane, niže cene nafte i benzina dovele su do pada interesovanja za hibridne i električne automobile, čija prodaja je u prva dva meseca ove godine opala za 9 odsto.