U jednom od klasičnih skečeva u emisiji "Saturday Night Live", mladić daje devojci čestitku za Dan zaljubljenih: medved obučen u kostim pčele koju je kupio u apoteci.
"Kada si ovo kupio ovo?", pita ga ona sa usiljenim osmehom na licu".
"Pre minut", odgovara on.
I to je više nego istinit prikaz. Za dan koji je namenjen proslavi romantike i dubokim osećanjima prema voljenim osobama, veliki deo kupovine za Dan zaljubljenih obavlja se u poslednjem trenutku.
U poslednje dve godine, skoro polovina američke potrošnje na cveće, slatkiše i čestitke za Dan zaljubljenih zabeležena je između 11. i 14. februara, prema Numeratoru, kompaniji za istraživanje tržišta.
Ali prodaja ne dostiže vrhunac sve do samog Dana zaljubljenih. Volmart - koji prodaje skoro 40 miliona crvenih ruža za praznik - kaže da se oko 75 odsto prodaje na Dan zaljubljenih dešava 13. i 14. februara. Ta dva dana čine 80 odsto Krogerove prodaje tokom nedelje zaljubljenih.
„Iako prodavnice počinju da nude zalihe ribe robe za Dan zaljubljenih nedeljama pre samog praznika, većina potrošača ostavlja kupovinu za poslednji trenutak“, rekla je Amanda Šonbauer, analitičarka Numeratora.
Za kupovinu u poslednjem trenutku, Amerikanci i dalje mnogo troše. Ove godine se očekuje da će zajedno izdvojiti 25,8 milijardi dolara, prema Nacionalnoj federaciji maloprodaje.
Slatkiši su najpopularniji poklon; skoro 60 odsto kupaca za Dan zaljubljenih planira da ih kupi. Čestitke su na drugom mestu. Deo te potrošnje se odvija se mnogo pre praznika.
Iz Targeta navode da potrošači počinju da kupuju ukrase za Dan zaljubljenih ubrzo posle Božića. Biljke u saksijama na temu Dana zaljubljenih su takođe bile popularne ove godine, navode iz Targeta, a mnoge od tih biljaka kupljene su znatno pre prazniku, kao što je obično slučaj sa rezanim cvećem.
Ipak, čini se da je odlaganje deo praznične tradicije, prema podacima kompanije Volgrins, koja je 13. i 14. februara prodala 44 odsto svojih slatkiša i 56 odsto čestitki za Dan zaljubljenih.
Kompanije za dostavu pomažu nekim potrošačima da ga još bliže obriju. Uber Eats navodi da njegove narudžbine cveća dostižu vrhunac na Dan zaljubljenih između 10 i 17 časova. Kaže se da je ova kompanija i resurs za zaboravne ljubavnike: narudžbine cveća su 60 odsto veće od proseka dan posle Dana zaljubljenih.
Prokrastinatori mogu otežati preduzećima da zadrže zadovoljstvo kupaca. Linda Brajant uzgaja mnogo cveća koje prodaje u Just Bouquets, svojoj cvećari u Panami, Nebraska. Obično ona sama isporučuje cveće, ali na Dan zaljubljenih njen muž pomaže.
„Valentinovo ne bi bio moj omiljeni praznik cvećara samo zato što je stresan“, rekla je ona. "Ne izlazim. Preumorna sam. Ali volim da usrećujem ljude."
Brajant saoseća sa ljudima koji naručuju na Dan zaljubljenih. Provela je dosta vremena pokušavajući da smisli koliko cveća da naruči za svoju radnju ovog Dana zaljubljenih.
"Odluka je doneta u poslednjem trenutku. Ljudi koji zovu 14. februara obično su očajni“, rekla je ona. „Trudim se da budem ljubazan i podsetim ih, uvek je 14. februar. Datum se ne menja".
Moglo bi se reći da ljudi naručuju cveće u poslednjem trenutku samo da bi ga održali sveže, ali trend odlaganja se proteže dalje od poklona koji mogu da uvenu. U 2023. godini, 30 odsto OpenTable rezervacija za Dan zaljubljenih napravljeno je dan ranije, a 18 odsto je napravljeno na dan praznika. Cveće i čestitke iz apoteke su jedna stvar, ali ćete verovatno propustiti poseban datum ako budete čekali predugo.
Medou Bruk Hol, istorijsko imanje u Ročesteru u Mičigenu, kaže da je 115 karata dostupnih za godišnju večeru za Dan zaljubljenih rasprodato pre nekoliko nedaelja. Mesto dobija zahteve tokom celog Dana zaljubljenih, kaže Kejti Higins, menadžer marketinga i komunikacija tog imanje.
Nedelju dana pre večere, na listi čekanja bilo je 50 parova. Džozef Ferari, profesor psihologije na Univerzitetu DePol u Čikagu, kaže da oko 20 odsto muškaraca i žena hronično odugovlači.
Ali u slučaju Dana zaljubljenih, postoje i drugi razlozi zbog kojih bi potrošači mogli da odlažu stvari. "Postoji mnogo umora. Upravo smo proslavili Božić, a sada me krivite za ovo", rekao je on.
Drugi odugovlače jer se plaše da ne uspeju ili da kupe pogrešan poklon, rekao je on. Ferari ima nekoliko saveta - nemojte da odlažete kada treba da kažete ljudima da ih volite. „Trebalo bi da slavimo ljubav sve vreme, a ne samo s vremena na vreme“, rekao je on.
