Skoro stotinu godina, Amerikanci uživaju u paradi za praznik Dan zahvalnosti. Otkazana samo tokom Drugog svetskog rata, parada je godišnja tradicija čiji cilj je, između ostalog, da milioni potrošača osete povezanost sa robnom kućom Mejsis, koja je sponzor manifestacije.
Pripreme za paradu počinju godinu dana pre Dana zahvalnosti, a direktan prenos gledaju milioni Amerikanaca.
“Više od osam hiljada ljudi marširaće ulicama Njujorka, pred tri ipo miliona građana na ulici i skoro 30 miliona gledalaca kod kuće", kaže Brendan Kenedi iz kompanije Mejsis.
Ove godine u paradi će učestvovati 22 ukrašena vozila, 11 duvačkih orkestara i više grupa izvođača, zajedno sa 17 velikih balona koji mogu da dostignu visinu i od šest spratova. Nekoliko dana pred održavanje parade, Mejsis, američka robna kuća koja je sponzor događaja, dala je pregled ovogodišnjeg programa.
“Uvodimo vas u praznike. Ono što pokušavamo da uradimo sa tim ukrasima i balonima je da ispričamo brzu, zabavnu, iznenađujuću priču u kojoj možete da uživate", kaže Kenedi.
Your browser doesn’t support HTML5
Pripreme za tradicionalnu paradu na Dan zahvalnosti
Noć pre parade, ovi baloni se presavijaju do veličine autobusa, pakuju i prevoze iz skladišta u Nju Džersiju do centra grada Njujorka.
Spektakl je star 100 godina. Prva parada za Dan zahvalnosti, koju je organizovao Mejsis, održana je 1924. To je zatim postala američka tradicija koja omogućava toj robnoj kući da poveže svoje ime sa jednim od najvećih praznika u Americi.
Džim Kjuson, stručnjak za marketing, kaže da "u američkoj kulturi nema mnogo stvari koje traju toliko dugo. U ovoj eri digitalne komunikacije i marketinga, postoji nešto zaista pozitivno u uličnoj paradi koja se dopada brojnim kupcima."
Robna kuća Mejsis nije htela da kaže koliko troši na manifestaciju, ali procenjuje se da je cena više od 13 miliona dolara. I poznati brendovi sponzorišu neke od balona i izvođača.
Ketlin Donohju Rajt, iz kompanije Mejsis, poručila je da je "to poklon kompanije gradu Njujorku i Americi. I kao i svaki poklon, nema cenu."
To je poklon koji čini da se gledaoci osećaju povezanim sa brendom Mejsis.
“Parada za Dan zahvalnosti koja ima tako bogatu istoriju, povezuje porodice i smatra se pozitivnom i američkom, postala je skoro kulturna ikona", ocenila je Tulin Erdem, sa Univerziteta Njujork.
Parada tradicionalno počinje sa ćurkom i završava dolaskom Deda Mraza. Mejsis na taj način podseća američke potrošače da je počela praznična sezona kupovine.